盘点Balenciaga众多备受争议的奢侈品：有的“丑陋”，有的怪异，有的只是“垃圾袋”
近日，传统奢侈品牌（巴黎世家）推出了一款高端发带，却被戏称为“俗气又贵”。 最新消息是，这款售价4000元的带钥匙发带，在国内多地已售空，暂时不会补货。 除了这款发圈之外，这些年还推出了很多颇受争议的奢侈品，比如“大垃圾袋”、“破烂鞋”、“薯片袋”等，这些备受争议的奢侈品销量如何呢？ 为什么那些号称掌握时尚潮流的企业不断推出备受争议的产品？ 奢侈品巨头近年来的营销表现如何？ 我们一起来看看吧。
4000元发圈多地脱销
网友：像沐浴中心的储物柜钥匙扣
近日，世界奢侈品巨头开云集团旗下品牌推出了一款新款发带，售价4000元。 网友抱怨说，它很像洗浴中心储物柜里的钥匙扣。 这款发带引起网友热议，认为价格太高，而且设计不被欣赏。
备受争议的新款发圈。官网图片
10月27日，记者登录官网发现，这款发带名为2.0。 页面显示，这款发带由聚酯纤维、锌合金、黄铜等制成，产地为意大利。 消费者下单即可免费获赠2件。 刻有徽标的可拆卸钥匙。 官方博客发布了 10 月 5 日 24 系列发布秀的照片，其中就有这张。
这款发带的价格和设计引起了网友的热议。 有网友表示，“还不错，就像在有钱人身上割韭菜一样。” “虽然不是我能理解的高端审美，但大家都卖了。” “我不明白设计灵感的来源，这不就是一个澡堂的储物柜吗？” “是钥匙扣吗？” “我不明白，真的好看吗？” “并不是奢侈品买不起，只是钥匙扣性价比更高。”
据记者了解，该产品在上海、南京、北京、宁波等地区的线下门店已售空。 在线客服和门店销售人员均表示，补货概率较低，如果需要进货，需要从外地调货。
2018度假系列推出一款发带。官网图片
事实上，这并不是第一次推出创意发带。 2018度假系列中推出了一款发圈，与国人小时候熟悉的“大肠发圈”非常相似。 此外，2020年还推出了锁发绳，海外购买售价约1300元。 目前官网上有很多看起来“简单”的发带在售，但价格一点也不便宜，从1900元到4000元不等。
看起来像垃圾袋的新款袋子热搜
售价12000元人民币，中国大陆未发售。
2022年秋季，各大奢侈品牌都开始推秋冬新品。 的新款包包因为看起来太像垃圾袋而成为了很多网友的焦点。 令人惊讶的是，该品牌并没有回避自己的“槽”，并将其命名为“Trash Pouch”，字面意思是垃圾袋。 这款“垃圾袋”目前海外售价为1790美元，约合人民币12000元。 但目前尚未上架中国大陆的官网。
一个看起来像垃圾袋的手提包。网络图
这次的“垃圾袋”看上去非常“廉价”，看上去就像一个垃圾袋，但在价格上却非常“奢侈”，标价高达1790美元（约合人民币12104元）。 官方的解释更让人震惊，称“Trash Pouch”的灵感是垃圾袋。 据官方介绍，这款“Trash Pouch”抽绳包采用小牛皮制成，并饰有品牌标志。 除了黑色基础型号外，它还有多种颜色可供选择，包括纯白色、黄色和蓝色。
据了解，这款包目前在中国大陆的官网没有发售，也尚未找到实体店的库存。 该产品推出的消息引起网友轰动，迅速成为热搜话题。 不少网友直呼：“这不是垃圾袋吗？” 也有网友质疑设计师的才华是否已经耗尽？
与乐事联合推出新产品
高仿薯片包装袋
在 2023春夏秀场上，有一款产品引发热议，那就是一比一复刻的“乐事薯片包”包包。 据悉，这款包是巴黎世家与美国乐事联合品牌的手拿包。 它用皮革高度复制了乐事薯片包装袋。 还贴心的推出了四种口味供大家选择——原味（黄色）、番茄色（蓝色）、辣味（红色）、青柠色（绿色），袋子顶部配有拉链封口，内部有衬里用银子。 这款薯片袋售价1800欧元（折合人民币约12500元），被网友称为史上最贵的“零食袋”。
你能区分真正的薯片包装和“薯片包”吗？网络图
该产品一经推出，迅速引起网友热议。 有网友表示，“贫穷限制了我的想象力”、“为什么奢侈品牌总是推出奇怪的东西？” 其他人开玩笑说，“让我看看你饿了”和“这需要设计吗？” 有趣的是，在社交平台上，有网友自制了一个“薯片零食袋”。 这位网友展示了自己的成果，并在文中写道：“花了30分钟，15分钟就把薯片吃完了。花了5分钟清理包装，10分钟加固边缘，然后安装配套的拉链。我是被迫消耗578卡热量，泪流满面节省了13000元。” 不少网友在评论区咨询制作方法“拉链如何安装”、“内衬如何处理”。
巴黎世家中国店的一名工作人员告诉记者，2023春夏秀结束后立即开放预订，但预订已完成，无法再预订。 如果您确实想购买，可以联系一下，看看是否有已经预约的顾客放弃了购买额度。 另一城市巴黎世家专卖店的工作人员表示，这款“乐事薯片包”仅供VIP顾客预订。
记者注意到，在某网购平台上，部分商家推出了代购“乐事薯片包”的服务，代购价为18888元，远高于官方售价。
一位业内人士分析，一般来说，各大奢侈品牌都会时不时地推出一些限量版或联名产品。 由于此类产品的生产量不大，且消费者分布在世界各地，因此销售情况一般不会太差。 。 此外，不少奢侈品牌都会采取提前预订或只对VIP顾客开放等销售方式。 “这基本上是一种饥饿营销模式。”
限量版运动鞋又脏又破
据说提倡环保，售价12500元。
在推出 Trash Bag 几个月前， 的另一款设计在社交媒体上引起了巨大轰动。
去年5月16日，推出旨在推动环保活动的限量版运动鞋。 运动鞋本身的某些部分有划痕、缺陷和脏污。 限量 100 双，最常穿的一双售价为 1,850 美元（约合人民币 12,500 元）。 官方明确表示，这双鞋“非常破旧、有痕迹而且很脏”。
的破鞋。网络图
这款球鞋被网友戏称为“乞丐鞋”。 随后，#破烂鞋卖到12000元一双#的话题一度成为热搜话题。 表示，因为这双鞋“非常破旧、很脏”，意思是“要穿一辈子”，以体现“反对过度消费”的环保理念。
值得一提的是，这款球鞋还有“未损坏”版本，售价仅为 625 美元，不到“乞丐鞋”价格的一半。
据中国官网介绍，该产品不在中国大陆销售。 目前官网只有宣传图片，没有购买入口。
七夕限量版包包表达爱意
网友称其为“土味爱情故事的丑陋包装”
中国大陆既不卖破烂鞋，也不卖垃圾袋，但巴黎世界并没有忘记这个市场。 2020年传统的七夕佳节期间，这个传统奢侈品牌推出了专门针对中国大陆市场的产品。
推出限量版2020七夕“沙漏包”特别系列。网页截图
当年8月，法国奢侈品牌在品牌天猫旗舰店发布了红、黑、粉、白四种颜色的限量版2020七夕“沙漏包”特别系列。 产品上分别印有“我爱你”和“你”。 爱我”、“我爱我”、“他爱我”，字体是专门设计的中文艺术字体。
真正引发讨论的是与产品一起发布的广告活动。 例如，在宣传照片中，一名男子向一名女子赠送了一个红色限量版手提包。 两人站在一张老式风景海报前，明显是瀑布。 几朵鲜花和心形被粘贴到背景中。 心里印着“爱上我，让我的红心包围你”这几个字。 巴黎世家今年七夕限量系列包包有四种颜色，官方售价13900元。
高端奢华与本土风味的巨大反差，造就了一个新的网络热词“本土酷”。 有网友在微博评论道：“这些照片好像都是20世纪90年代乡村摄影工作室拍的，完全落后于时代了。” 网友称这款产品为“丑包”。
大手提袋看起来像宜家购物袋
原产于意大利，售价14500元
的产品首次引起争议是在2017年。当年5月，该品牌首次推出了一款价值2,145美元（14,508元人民币）的亮蓝色、超大号、宽肩带手袋。 由于其外观与宜家99美分（约7元人民币）的蓝色购物袋一模一样，因此在市场上引起了巨大轰动。 的新品一经发布，立即成为社交网络上的热门话题。 不少网友纷纷留言称“我在宜家买了同款”。
手提包类似于宜家包。网络图
有趣的是，宜家很快回应：“我们很荣幸手袋与宜家标志性的99美分蓝色购物袋相似。没有什么比蓝色超大多功能购物袋更好的了！” 为了让话题继续下去，瑞典创意公司Acne与宜家团队合作，在官方网站和社交网络上转发了它的购物袋，强调这是官方产品。 同时发布了如何辨别宜家包包正品。
据悉，这款包包的设计虽然接地气，但价格却一点也不实惠。 据官方介绍，包包的材质为“釉面褶皱皮革”，产自意大利，真正的低调奢华。
“怪异”的设计理念指向哪里？
展示你的理念还是追求流量来筛选客户？
为什么一些老牌奢侈品牌热衷于推出大家都觉得不符合传统奢侈品理念的产品？
业内人士指出，一些奢侈品设计师将环保、人类命运等一些“大主题”理念融入到产品中。 他们认为，奢侈品早已超越了实用性的概念，带有很多概念。 “时尚艺术的竞争从来不是技巧的比拼，而是概念的比拼。秀场和产品展示的是设计师的世界观和审美体系，而不仅仅是衣服的美观和面料的昂贵。” 有时尚博主表示：“讨论”就像讨论为什么毕加索的画不如我的新拍的照片那么高清、漂亮。
有业内人士认为，各大奢侈品最初被市场认可是出于对产品品质的追求，注重品质、品质、稀缺性和美观性。 然而时代变了，如今的奢侈品早已被符号化，成为形象的代表。 品质和美观似乎不再是最重要的元素，而是夹杂着更多的考虑。 一方面是为了吸引流量。 时装周和品牌本身需要曝光度和流量。 经过多年的发展，普通的创新很难引起大家的关注。 各大品牌自然需要在展会上展现一些不一样的东西。 看来怪异的产品更容易引起广泛的讨论。 自从设计师Dana 成为品牌创意总监以来，该品牌多次因“丑”登上国内外社交媒体热搜。 在一些业内人士眼中，达纳·瓦萨利亚一直是一个非常擅长“炒作”的人。 几乎每一档节目都会因其原创性而引起话题； 其次，这些年市场审美发生了变化，年轻人的喜好也发生了变化，设计师不断尝试突破； 三是通过这些“不寻常”的产品快速筛选目标群体。 产品发布后，真正的买家不会抱怨，抱怨的人就不是买家。 从经营策略来看，提高产品价格、降低产品实用性，可以快速“筛选”掉高净值客户和富人。 这一直是奢侈品选择客户的有效方式。
开云集团第三季度营收下降9%
Gucci、Yves Saint 、等品牌均出现下滑
10月25日，法国奢侈品巨头开云集团（ Group）公布了截至2023年9月30日的第三季度业绩。该集团营收为44.64亿欧元，根据实时汇率计算下降13%，高于分析师的预期下降11.4%，按固定汇率计算下降9%，低于市场预期。
从品类来看，核心品牌Gucci依然占据开云集团营收的半壁江山，占比49.66%。 此前表现最好的时尚品牌圣罗兰（Saint）下跌12%至7.68亿欧元， （）下跌7%至3.8亿欧元，巴黎世家（）其他部门下跌15%至8.05亿欧元。 眼镜部门受益于全球旅游业的复苏，实现了3%的增长，达到3.33亿欧元。
从零售业务来看，分地区来看，日本依然保持较高增速，增速达28%； 中国大陆所在的亚太地区（不包括日本）仅增长1%。 此外，开云集团的零售业务在欧洲、北美等地区均出现下滑，其中欧洲降幅最大，达21%。
开云集团今年7月发布的2023年半年报中，业绩增速明显放缓。 与2022年同期相比，收入同比仅增长2%，至101.35亿欧元。 2023年第三季度，全球奢侈品消费呈现疲软态势，但开云集团第三季度业绩在众多奢侈品牌中依然惨淡。
上游新闻据紫牛新闻、极目新闻、九拍新闻、潇湘晨报、观察者网、澎湃新闻等。